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    紅木家具市場:這個夏天有點冷

    2016-08-17 09:07  編輯:王東 來源:中國企業報 我要評論

      本報記者朱晨輝見習記者李泰華

      8月7日,南非《獨立報》一篇題為《中國流行紅木家具致非洲樹林被毀》的文章在國際上引發不小的關注。文章指出,中國是世界上最大的木材消費國,紅木在該國走俏是因為中產階層中流行仿古家具。進口商最初看中鄰近的東南亞,那里的紅木幾乎被砍光后,貿易商開始瞄向西部非洲。中國人對紅木的需求激增,刺激了西部非洲至少達13億美元的紅木貿易。然而在中國的紅木家具市場,生產企業的熱情并未傳導到消費領域,一些紅木家具賣場早已進入凜冽“寒冬”。

      原料高位套牢

      市場有價無市

      曾幾何時,在收藏熱推動下,各大媒體輪番炒作一本萬利的成功投資故事,使紅木家具成為人們消費和收藏的寵兒,海南黃花梨、小葉紫檀、大紅酸枝等名貴木材更是走進了尋常百姓家。紅木產業異軍突起,短短幾年間各種企業、賣場、園區成倍地增長,原材料價格直線上升。尤其是在2013年,當時中國的紅木市場曾因東盟多國出臺紅木禁令一度掀起炒作風,紅木家具價格也應聲飛漲,有的原材料被炒得越來越貴,幾乎一天一個價。好景不長,時間進入2014年,我國紅木家具市場迅速降溫,疲態盡顯,露出了多年來市場炒作、價格虛高的真面目。記者從《2015—2016年中國紅木行業發展報告》中看到,2015年我國累計進口紅木90.43萬立方米,同比減少56.01%。

      紅木家具市場經過短時期的飛速發展后,進入了整個行業的蕭條期,紅火的景象已經成為過去時,市場“生意越來越不好做了!”是現在絕大多數紅木家具生產商的感嘆。原材料市場炒作助推價格虛高,說明供給并不會必然創造需求。面對紅木總需求的下滑超過了總供給的下行,經銷商面臨強大的生存壓力,使消沉的紅木家具市場更加消沉。

      2013年,我國累計進口紅木119.58萬立方米,同比增長38.58%;進口總額達85.58億元,同比增長50.10%。中國紅木進口綜合價格指數顯示,2013年我國紅木進口價格年內上漲了近40%,部分原材料價格甚至上漲了50%—100%。經歷2013年的大漲后,2014年紅木市場進入調整期,出現量價齊跌的趨勢。主流的紅酸枝,價格較年初下調10%—20%,紅木原材料普遍跌了20%—30%。尤以緬甸花梨為甚,其價格2013年從每噸1萬元暴漲到3萬元,現在又跌回1萬元。業內人士分析,2013年的價格大漲,是因為很多木材廠商都在搶購緬甸花梨和中低端材料,短時間內把原材料的價格炒起來,寅吃卯糧,透支了后面幾年的價格空間。

      曾經生意興隆

      如今慘淡經營

      北京居然之家麗澤店是北京檔次最高的紅木家具賣場之一。這里曾匯集了眾多國內一線的紅木古典家具品牌,開辦過紅木大講堂,2014年到2015年還不定期舉辦紅木家具精品拍賣會,單場參拍人員一度突破100人,央視、新浪網、北京電視臺等知名媒體曾進行過多次報道。而現在這里只能用“清靜”兩個字來形容。雖然是周末,整整一層數千平方米的展廳除了店員外,只有兩三個人來回溜達、閑逛,很多店員在無聊地玩手機、打電腦游戲。隨便走進一家門店,店員都會很熱情地走過來,給人一種“可算來了個人”的感覺。只要是問到現在的生意如何,所有店員幾乎都是搖頭。相同情形也出現在城外誠家居建材城、紅星美凱龍等高端賣場,呈現的也都是“門庭冷落車馬稀”。

      距離北京100多公里的河北省青縣是著名的京作家具之鄉,記者兩年來曾經多次走訪這里。2014年得益于收藏市場的火熱和媒體的大力宣傳炒作,青縣的紅木產業飛速發展,以前的家庭作坊迅速擴張成數十人甚至上百人的民營工廠,在國道兩旁許多企業都在建造幾層樓的家具展廳。更有甚者,在當地政府的大力支持下,投資數十億元的中古紅木產業園項目也在2014年全面鋪開,紅木產業成為拉動青縣經濟發展名副其實的火車頭。但短短一年多以后,記者再次造訪這里時,卻是蕭條異常,再也沒有新的紅木展廳開建,已經建好的展廳很多還沒有布展,還有一些早年的展廳隨著企業倒閉已經關門或者轉租了。投資巨大的中古紅木產業園現在基本處于半停滯狀態,里面入駐的商戶僅有青縣本地幾家企業。

      消費一路走低

      價格不降反升

      任何產業的市場都會經歷波浪式發展,紅木產業現在無疑處在一個波谷,但卻是產業有史以來前所未有的一個大低谷。為什么會在短時間內出現如此大的變化,《中國企業報》記者就此采訪了紅木產業知名營銷專家、中華木工委主任、《中國紅木古典家具》總編輯趙夫瀛先生。

      他說,從2014年下半年開始,紅木行業進入市場低迷期,銷售量下降較為明顯,由此帶來的是“商家倒閉、老板跑路、商戶抗租、債主哄搶”等不良現象。究其原因,無外乎大的經濟環境原因和行業自身問題。從經濟大環境看,近年來宏觀經濟發展放緩,實體經濟長期低迷、出口乏力;中央“打老虎、拍蒼蠅”,高端消費品交易大幅度縮水;一二線城市房地產調控,三四線城市房地產長期過剩。這些因素疊加形成了消費的大量減少,據統計,僅北京一個城市2015年比2014年紅木產業消費總額就下降了40%以上。

      從紅木行業自身發展情況看,各地紅木賣場園區紛紛上馬,大量熱錢涌入紅木產業,造成生產極度過剩;與此同時,原材料和人工價格持續增長,產品價格依然攀升;以次充好、弄虛作假等諸多不誠信行為攪亂了市場,使得許多消費者不敢出手。內外原因共同作用的結果就是,生產量在持續上漲,消費力在一路走低,產品價格不降反升,原來消費群體購買力大幅度縮水,新生消費群體又不敢出手,形成了一個惡性循環的怪圈,以紅木產業為支柱的福建仙游、廣西憑祥、浙江東陽、河北大城等地區更是飽受其苦。

      生產交易市場

      全部扎堆南方

      紅木家具生產目前主要集中在廣州江門、浙江東陽、福建福田這三個生產加工基地,這三個基地涵蓋了紅木家具市場85%—90%的份額。在廣東、江浙、福建一帶紅木家具生產已形成區域性產業,傳統家具走向了規;l展。在廣東,紅木家具市場以中山大涌和沙溪為主,已有300多家紅木企業。在浙江,紅木家具以東陽木雕最為出名,同時做紅木家具,紅木家具市場已具有相當的規模。

      在福建,紅木家具以仙游為主,擁有紅木企業5000多家,可以稱得上是中國最大的紅木基地,產值從2006年5億到2012年的175億,6年間增長35倍。同時紅木下腳料的加工也較為普遍,已經形成完整的紅木產業鏈。除了大件紅木家具外,小件紅木也頗受人們喜愛,像筆筒、佛珠、佛像、錦盒等,已面向全國批發。

      國內的紅木家具市場都集中在長江以南的廣東深圳、中山大涌、浙江東陽、福建仙游、廣西憑祥、云南瑞麗六大紅木家具市場。由于中國家具行業發展整體放緩,國家的大力反腐政策及市場的過度炒作導致紅木家具價格出現大幅度回落,幾大紅木家具市場也略顯冷清。

      浙江省東陽市科技局局長趙女士認為,行業人才缺失,缺少龍頭品牌企業,未來科技創新將在紅木企業中占據較大比重。她在接受《中國企業報》記者電話采訪時說,目前中國紅木家具市場的前景是原材料進口減少,市場已經回歸理性,“唯材論”將持續,工藝設計原創日趨重要。原材料供應趨緊,新產地、新木種成發展趨勢。從長遠來看,紅木資源的不可再生性,決定了其長遠的升值價值。

      定位高端小眾

      回暖尚需時日

      以黃花梨、小葉紫檀、大紅酸枝為材料的高端收藏類家具之市場地位和價格是不可撼動的。在紅木國標中,真正具有收藏價值的就是黃花梨、小葉紫檀、大紅酸枝三種材料?偟膩碚f,收藏類家具的主要消費群體只是一小部分對紅木家具非常精通者或高端消費者,并不能在大方向上代表中國家具的消費群體。今后,高端收藏市場的趨勢是朝著更高精尖的方向發展。

      紅木家具產業現在既是一個低迷期,同時也是一個調整期,國家在煤炭鋼鐵等行業實行自上而下的去產能行動,紅木行業則要通過市場這個看不見的手,進行自下而上的去產能、去假貨。記者在采訪中發現,確實有一些不良制造商在源頭上就以次充好,以假亂真,擾亂了市場,損害了行業聲譽。比如給空心的木頭里填充雜木甚至水泥,把外表涂色、封膠,再劃上幾道砍伐時的“鋸痕”,讓木頭的品級上升到實心料,然后賣出大紅酸枝的價格。

      一些知名紅木家具品牌在市場低迷期開始后,即進行以服務消費者為核心的轉型,目的是根據當前的市場流行趨勢,打造圈層消費文化。在此基礎上,純粹的“中式生活”概念橫空出世。這些企業目前已經進軍演藝圈、書法藝術圈、體育圈、企業家圈。這表明紅木家具企業已經對以往的認知有較大改變,將自己的產品定位在小眾及高端群體,從單純的家具到致力于改變這部分小眾群體的生活內容。

      當問及紅木產業是否將回暖時,趙夫瀛予以了否定:“目前來看,這僅僅是一些紅木企業的一廂情愿。春江水暖鴨先知,能不能轉暖,消費端的購買能力會起到決定性作用,而這一定會與國家宏觀經濟形式有直接聯系?傊,消費端購買能力不足依然是2016年紅木家具市場的主要特征!

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